文章来源：三立广告原创

呆在杭州这座美丽城市，背后有中国美术学院浓浓的学院艺术气息，给我们广告公司提供了一个很好的创意设计空间。
中国广告公司的成长已经从10几年前的浮燥逐渐冷静下来，变得更加务实、理性，长期项目的累积。虽然目前而言，中国绝大多数的广告公司在和企业合作上，缺乏一种长期战略合作模式，更多的只是短期合作或者一次性合作。企业的急功近利和广告公司的浮躁还存在，但是我们都知道，企业付出了服务费，就要求广告公司能够在短期内让自己的产品在市场上或整体形象上有一种明显的效益回报和突破，这种短期的甲方、乙方关系各取所需，使得广告公司在服务过程中不能面面具到的把方案做到完善，以致客户后期广告会带来一系列麻烦。达不到预期效果。广告投入是一个循序渐进的过程，根基牢了，最终才能深入人心，根深蒂固。

那么如何选择合作的广告公司呢？

目前广告公司有很多，不论做什么的，哪怕是做一张名片也可以称之为做广告的，是这个行业的统称，担每家广告司都有不同的侧重点，专精于做哪一块，广告有：媒体广告、户外广告、广告制作、网络广告、平面广告、营销策划等……

一、首先客户要了解自己的需求找到与之匹配关系的广告公司。从品牌成长过程来看，中小品牌一般是伴随中小广告公司一起成长的，中小客户一般不会得到大的成熟的广告公司更周到的服务。所以我们在选择广告公司合作的时候也应该要量力而行，寻找价格上的价值最大体现。中小品牌就中小品牌导入期或成长期的合作，大品牌有大品牌提升期的合作。说白了就是找到一双适合自己脚的鞋。

二、选择规范的广告公司运作流程。
其实广告并不是单纯的策划创意设计的结合体，好的创意与设计也需要规范的运作流程才能够得有效的作品呈现。规范运作流程确保能够稳定地设计出让客户满意的作品乃至优秀作品的信得过企业，从而放心地与该广告公司订立合同。

三、广告公司的经验值。
广告公司要想与企业进行合作，要想在用户之前，要延长价值链。这样就能够为企业省去许多的麻烦。避免走许多弯路。并且查看是否有附加替企业主整合行业资源的能力。
最有效的判断就是以往服务过的客户案例 。每个公司在选择的广告合作公司都是相对谨慎，一些大公司在选择的时候都是经过三四道考察流程才定下来的，对于新客户有参考价值。

四、还有再看广告公司理念、策划能力与广告表现能力。
专业的广告公司都有各自的目标客户定位，这个可以从两方面获得认识，第一就是广告公司自身的宣传网站与案例作品。其次就是广告公司的理念沟通。这很关键，我信奉思路决定出路，理念决定你将会怎么去做的问题。代表着广告公司有没有这个思路为企业进行服务，是有全局打算还是点与点的打法？是否能够站在与企业主一样的高度？如果是策略型广告公司，那么他对企业的这个行业了解有多少？如果是设计型广告公司，那么他对整个市场趋势与国际流行把握程度如何？当然在这之前，一定要认真与广告公司人员沟通并提供需求简报。对他们开诚布公的直说，向你未来可能合作的新广告公司表达你的诚意，你并不是只看不买的人。

最后做好长期合作的准备。
好好谈谈付款的方式。您的慷慨付款，会得到他们更好的服务品质。然后再和他们签个长期合约，这会使之为你卖命并且也不易为别的竞争者所引诱。
再谈谈广告团队人员是否容易合作共事，能为广告主保守商业秘密，可以长期信赖。当你选定了事业伙伴后，一定要有好的心态，“打品牌”不是那么简单，不是靠一两个月投入，就可以“轰”出一条阳光大道……由此，对于广告公司的实务操作和对品牌的珍视态度，以及对建立品牌所持有的科学、严谨精神要尊重，“求生存，图品牌”这是你们共同的目的。

作者：三立广告 WWW.3RADP.COM