文章来源：三立广告原创

首先，要明确集团画册与其他画册的区别。
集团画册不同于一般的企业画册，涉及范围广、内容多、要求高，要准确、全面体现集团的优势、特点、硬实力和软实力难度较大。
集团画册也不同于单一的产品画册，对产品的介绍只占一部分内容，特别需要提炼企业的精神理念、文化、发展战略等，综合表现力较强。

其次，要做好充分的准备工作，避免仓卒上马、急于求成。
在正式写作文案前，一定要先了解集团的背景、结构、产品以及所处行业的特点等情况，了解客户的要求和重点诉求，并通过实地走访调研，掌握第一手资料。

再次，文案写作过程中需要遵循一定的步骤和方法。
（1）设计原则：文案设计从一定的思路出发，体现基本的原则。除了广告文案中普遍要求的“稳、准、狠”要求外，集团画册的文案设计还应更多地体现“大气、专业、实力”的原则，全方位展现集团客户。
（2）文案立意：文案怎么写，写成什么样，先要有一个大概念，也就是为文案定个基调或风格，也叫核心创意。如根据客户特点和需求确定文案为简洁明了型或鲜明个性型。
（3）文案框架：俗称“搭架子”，即整个文案的结构。一般包括封面、封底、扉页、目录和正文几个部分。正文部分又包括集团简介、董事长致辞、管理团队、企业文化、社会责任、企业荣誉、人才队伍、产品介绍、产业分布、市场伙伴、前景展望等内容，并根据实际情况划分不同的篇章结构和顺序。
（4）文字内容。框架搭好后，还需要注入具体的文字内容。应根据结构需要，配合图片写作导引性文字和说明性文字，要求简洁干练，富有震撼力。注重软文文字的运用，用最浅显的文字告诉读者最透彻的道理。
（5）常用方法和手法。标题要吸引人，可以采取的表现手法主要有故事性、新奇性和新闻性。此外，可以综合运用拟人化、逆向思维、情景想象、借助热点话题和新闻等方法，使文字更显生动和形象，增强文字表现力。

文案是与读者对象的深度沟通，要真正让文字说到读者的心坎里，必须根据实际情况找到最适合的方案，走差异化道路，文无定式说的也就是这个道理。另外，苦练基本功也是写好集团画册文案的不二法门，只有平时多看、多听、多写，借鉴成功案例的经验，才能形成较高的写作素养，在文案写作时做到得心应手。

作者：三立广告   WWW.3RADP.COM