文章来源：三立广告原创

作为文化创意产业的从业者，我们每天都在和创意打交道，甚至可以说为它消得人憔悴。但我们很少有人或很少有时间去想一想究竟，到底创意是如何产生的？或创意从哪里来？
有人说，创意来源于生活的灵感，也有人说创意主要来自艺术的熏陶，还有人说创意在于观察和洞察。虽然各种观点莫衷一是，但都说明了创意过程的复杂性。
其实，创意也许人人、时时、处处都会有，但真正能为我所用的，好的创意并不多。为何？最原始的创意也许就是转瞬即逝的意念，一种思维的冲动，能不能抓住并将其应用于解决实际问题就另当别论了，或许我们只是对自身的思维没有在意。
对我们来说，创意如何产生不仅是一个本体论问题，更多的是一个技术操作的问题。
首先，创意不是胡思乱想，而是正中下怀。天马行空的想法固然很好，但不一定有效、实用，好的创意必须管用，也就是有一定的针对性和规范性。
其次，创意来源于生活，但高于生活。创意不是天上掉下来的，而是在人们的社会生活中形成的，但生活本身不会产生创意，好的创意需要超越已有的生活界限。
再次，创意需要观察，更需要洞察。很多现象大家都可以观察到，但现象背后的一些东西就未必看得到，这就是洞察的结果。从观察到洞察，从洞察到创意，形成一个逐层推进的完整过程。感知能力较强的人，或一个对外物和周围的人比较敏感的人，更有可能产生好的创意。
最后，创意源于修炼，也来自顿悟。这两者的方法也是宋代理学和心学的区别所在，好的创意产生应该是两者的结合。我们都曾有这样的经历，当长时间的注意力投在某个对象上，在不经意间突然就有了灵感，这也说明创意的产生还是有一定的章法可循的。

作者：三立广告   WWW.3RADP.COM