文章来源：三立广告原创

公交车上经常播的是杭州移动电视的节目，包括广告。有一些还挺雷人的。

最近的一则广告引起了我的注意，也许是职业习惯把，喜欢咬文嚼字，往好的方面说是注重细节。广告中先出现的画面是卡通形象，继而是元祖雪月饼的图像，最后有一段文字其中有句话是这样的“30年，年年期待中秋”。也不知这文案是谁写的，乍一看似乎是月饼厂家写的。也许元祖做月饼已经有30年了，但厂家的30年与消费者每年是否期待中秋又有什么联系呢？逻辑上不成立啊。

广告策划者也许是为了显示元祖30年的经验和品质保证，但广告是给消费者看的啊，是与消费者的沟通，而不是自我显摆。30年本来就不算什么，而要与期待中秋联系起来未免太牵强。作为消费者他会说，你的30年与我何干，是你们期待中秋把，因为中秋节到了你们又可以卖月饼大把赚钱了。一般来说，人们会由中秋节自然地联想到月饼，但由月饼联想到中秋节本来就是商家常用的手法。用多了未免让人嫌恶。如今你说看到月饼了就年年期待中秋，商家过节偷着乐的言外之意已跃然于屏幕上。

还有一则广告是奇星“虚汗停颗粒”，以前看到的。画面上是三个女人在说事，说哪家小孩出汗特别多，是虚汗，应该服用“虚汗停颗粒”。据我有限的医学知识也知道，冒虚汗只是一个病症，就像医生问你，哪里不舒服啊，我们说哪里哪里有问题，而背后的病因病理要通过检查由医生来判断。仅仅根据一个病症就下药让小孩子吃，是不是太草率了？冒虚汗也有很多原因的把，根据个人经验，胃痛的时候冒过虚汗，腹涨的时候冒过虚汗，受凉感冒了当然也会冒虚汗，甚至一紧张都会冒虚汗。医生也是根据问题出在哪开什么药的，而不会同一病症的都开同一种药。当然，不是说不能根据病症来开药，如一般的腹泻药，但这跟只根据出虚汗就开一种药让小孩吃是大不同的。再说了，像如今的大热天，小孩子多出点汗不是很正常吗，有什么好大惊小怪的。天热多出点汗本来就是机体排泄正常的反应嘛，硬是一刀切说是虚汗，简直是违背常理，有辱观众的智商了。

作者：三立广告   WWW.3RADP.COM