文章来源：三立广告原创

虽说世界是平的，但在全球化背景下不同民族、国家表现出的文化差异依旧明显，这在设计中也得到了充分的体现。如果拿北京奥运会和伦敦奥运会的会徽作一个对比，我们会发现两者的设计理念有何不同。北京奥运会徽是一枚红色的印章图案，以运动的人形呈“京”字，中国味十足。

伦敦奥运会 会徽是由书本形式表现的2012四个数字图像表现，颜色根据时间的临近而变化。

虽然有很多人对伦敦奥运会的会徽设计进行了猛烈抨击，但不管怎么样说，它还是很好地体现了西方文化一贯的思维理念。乍一看，这个有点四不像的伦敦奥运会徽建筑感十足，区别于北京奥运会徽的历史感，着力表现出现代、动感、个性张扬的气息。它的表现方式有点夸张，但也正好契合了2012这个特殊的年份。总的来说，就是棱角分明、结构感强。

相比之下，北京奥运会徽采用了中国人喜欢的红色暖色调和印章、水墨等特色文化符号，表现了强烈的历史文化感。图形和谐对称、圆滑平和，透出中国文化讲求的和谐完满之美，整个图案抽象与具象相结合，特别奔跑的“京”字更折射出一种东方文化的神秘、神奇和神韵。总的来说，就是中庸之道、深度与厚度。

再回顾到雅典奥运会，我们更可以看出设计文化差异的一般端倪。色彩使用上，东方多用红色和暖色，而西方多用蓝色与冷色；东方设计更加注重本民族的特色，西方更加注重本国家的特点；西方设计中突出棱角，东方设计突出弧线。当我们变化思维方式或观察角度后，便可以从奥运会会徽的设计构思中联想到更丰富的文化差异。

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