对于一个企业来讲，假如企业和产品都能成为品牌是不轻易的事，也是很伟大的事。例如NBA是个品牌，乔丹也是个品牌，同时乔丹也是NBA的产品。大多数的企业只能专注于塑造其中一项而已，而更多的企业vi设计或者标志设计却是什么都没有。
中国大多数的企业往往比较短视和功利，但这也是市场逼着他们这样。在有限的资金投入下，必需尽快地产生回报，生存都成了题目，谈何发展？为了尽快使企业走上可持续发展的道路，良多企业开始考虑品牌设计。

品牌设计包含：
品牌体系规划、企业形象规划、产品形象规划等。即企业可以塑造成品牌，游离企业品牌力支持之外，单体产品亦可以独立成品牌。这里牵涉到单品牌和多品牌的关系。企业制定品牌战略之初，框架构建得公道，今后不但可以发展顺利，同时抵挡市场危机的能力也增强。对于海内众多中、小型企业来讲，公道的品牌规划能使有限资金施展最集中的效力。

品牌设计谋略
是让每一类型的主打商品成为品牌信息的一部门，就象保时捷、法拉利所做的那样，产品的个性魅力能够树立起产品的形象。
产品是看得见摸得着的，对品牌的定位至关重要，强化产品与竟品的差异性，从而进行更为有效的宣传。品牌给公家的知觉想很有刺激力，第一感官往往决定购买行为。好比在面部护理方面，良多人感觉玉兰油给人的专业形象要高于旁氏，若要说理由，也许那些女性未必马上可以说个明白。这就是产品形象在起作用，同时丰硕了品牌内涵。

有些信息已经很好地表达了品牌的价值，不断增添新内容的同时，有一点很重要，那就是在完善一个品牌时必需要保持品牌的连续性，品牌的信息一定要留存。这里的信息指品牌一贯给人的印象和一贯诉求的核心概念。如“鹰”牌西洋参始终诉求为洋参殿堂、洋参专家。不管他的广告表现手法如何改变，核心概念是不会等闲变更的。通过期间的累积，品牌的形象天然建立起来。这种单一的诉求策略通过各类终端POP、DM设计、画册设计、礼品等宣传册资料来进行推广，有助于企业尽快地建立产品形象。
但诸如保时捷之类产品，是不需要任何辅助宣传资料的，由于产品本身就是最好的说明。

然而假如涉及的是较低档次的产品，就需要大量的材料来引起人们的留意了，由于产品本身并不是那么惹人注目。这就是为什么快速消费品往往会常有目眩缭乱的市场流动的原因了。
决定快速消费品必需不停地进行各种宣传流动，是由于产品同质程度高，技术含量相对少，市场容量比较大的同时，市场变化也更快。通过常常性的市场推广手段能保持产品的市场新鲜度。可以不一定进行企业品牌的建设，但绝对不能忽略产品形象的建设。站在这个层面上讲，产品形象的建设就是独立品牌的建设。消费者未必记得住该产品是哪家着名企业的产品，但会认准购买这个产品。这就是独立品牌建设的作用，即使某天该产品死了，品牌不复存在，企业所受的负面冲击会很小。