如果企业提出了打造品牌的口号，那他的宣传册，不仅仅要传递产品信息，同时还需要提升企业的品牌形象。可是在执行的时候，却把“品牌”等同了“商标”，认为在产品上打上标志，在宣传册上印上标志，这就是在做品牌。
那应该怎么去做呢？在这里我们不去谈论那些空洞的理论，只想提出两条实用的建议，让企业在花同样的钱，能够得到更多的回报。

第一是选择一条品牌的核心价值。这条核心价值，既能反应品牌的价值，同时又能引起消费者的共鸣，然后把它通过宣传册等载体传播出去。优秀的核心价值，对宣传册的文案和设计会起到规范和延展作用，就是所谓的有收有放。
怎样去收呢？一般企业要做一本宣传册，都希望内容丰富，把能体现实力的内容能放都尽量放上去！但是却忘了阅读者的耐心，因为一个阅读者拿到一本乱糟糟的宣传册，很容易厌烦，于是需要内容上的规范。写文章需要中心思想，那做宣传册也一样，需要一条核心价值观，然后根据这条核心价值观去安排版面和内容，条理清晰，脉络分明。

怎么去放呢？好的散文是“形散神不散”。宣传册如果有了核心的思想，那就可以根据这条核心思想进行延展。尤其可以在企业精神、品牌价值等内容上进行挖掘和丰富，广度整合企业资源，深度挖掘品牌价值，让宣传册内容充实而富有高度，品牌形象高而不远。
第二是在设计中把保持形象的高度统一。企业千万不要认为做了VI设计，就很品牌了。如果在执行中不去应用，那是等于没有做。那在应用的时候应该注意什么？

1、 注意标志辅助图形的扩展应用！因为品牌形象不仅仅是标志，还有标志延展出来的辅助图形也很重要（延展图形的风格必须和标志的风格保持高度的统一）。举个例子，为什么你在很远的地方没有看到可口可乐的标志，就知道是可口可乐的形象。因为红色的飘带无形之中已经在你的潜意识中注入了可口可乐的形象。为什么你一看到中央电视台一连串跳动的红球就知道是二套经济频道，还有栏目的弧度，这些都在无形之中保持高度的统一。

2、 注意细节。色彩不要乱搭配，,不要为了好奇或花哨去乱用字体，如字体、字体大小、字与字之间的行间距等等是不是规范，是不是看起来协调等等细节。

以上两大点。如果认识到了，并在执行的时候能够实际地做到，就能让品牌形象通过一本优秀的宣传册获得很大的提升。
梦想传播能够为企业提供专业的品牌服务，能从“大处着眼，小处着手”，呵护品牌，实现企业的品牌梦想。