随着通信设备的升级换代，手机的屏幕越来越大，电脑体积越来越小，电子画册，电子杂志可通过手机、平板电脑随时随地的浏览，数据中心的扩容、以及通信光缆的发展，也让浏览速度更快捷、更流畅。而且以后的电脑还将柔软如纸，按照一般的逻辑，电脑、手机在不久的将来将取代纸张。

辉煌多年的柯达已然倒下，其根本原因就是没有跟上数码相机时代的脚步，数码为什么能取代胶片，无非两点，一是成本、一是速度。

在出版印刷领域同样命运的还有很多，记得我们刚接触电脑时拷贝文件用的是软盘，容量只有1.44M,在后来出现了MO盘,容量好像可以到500M，画册设计好后，出菲林的地方都要专人跑到广告公司去取MO盘，现在菲林也被取代CTP取代了，文件也不用拿了，直接通过网络传输。饭店的菜单被平板电脑取代。

目前，有一定规模的企业都有自己的公司网站，企业画册会不会电子化，会不会被公司网站所取代？从长远来看，只要是自然界没有的，后来被人类创造出来的东西都会被新的东西所取代。但有些久事物会完全失去市场，而有些事物则因为特有功能而不会完全失去市场，比如前面讲的用胶卷的相机就完全被数码相机取代，而自行车却因为方便没有完全被汽车取代。传统的笔也没有被电子笔取代，反而因为方便而占据更为广泛的市场。

目前来看，企业选择媒体是两条腿走路，一条是传统媒体（杂志、报刊、户外广告、电视广告），一条是新媒体广告（门户网站、搜索引擎、博客）企业画册。要让新媒体完全取代传统媒体应该不切实际，因为人不可能完全生活在虚拟世界中，大部分的世界还是离开电脑生活在鲜活的真实世界中，第二，还有生活习惯的问题，比如同样内容的书，一个是放电脑上看一个是真实的纸质的书拿手上看，大部分人还是愿意选择纸质量的书，一是没辐射，而是看着方便，看书的体验也是纸质书更好。第三作为企业宣传册，比网站更具有主动性，来个客人发本设计精美的企业宣传册或公司画册，客户一般都会翻阅一下，甚至放在办公室或家里收藏，但你要给人家个网址就不一定每个人都去看你的网站。

综合来看，新媒体对于广告主来说多了个选择，也会侵蚀掉传统媒体部分的市场份额，可能原来企业销售额的2%拿出来做广告，都投了传统媒体，现在拿出一部分投了新媒体。如果原来在新媒体上没有提前做准备的广告公司就要适应这种新变化，传统媒体不能放，新媒体的业务也要投入精力去做。