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杭州广告业迫切需要成立4A组织

有句话叫物无美丑,过则成灾;怨无大小,生于所爱,网络的发达让信息的传播以前所未有的速度传播着,使得企业非常便捷的就能在电脑或手机的网站上找到一大群供应商,这里供应商主要指的是广告设计公司,在信息不是很对称的年代,由于广告公司能保持较高的毛利率,原于道德的本能设计公司在所设计的广告作品上一般都会花比较多的精力以便对得起自己所收取的费用,另外一方面在利益的诱惑下他们的积极性也很高,希望把作品做好,以便能给潜在的客户更好的印象。


但是在网络信息膨胀的当下,甲方公司不是传统的货比三家,而是货比十家二十家,导致的结果是价格的恶性竞争。表面上看是充分竞争下甲方得到了便宜的设计服务,但是便宜能有好货吗,本来一件像样的设计稿需要1天完成,维持正常的成本开销需要100元,广告公司为了生存50元给你做了,你说他能怎样做。降低成本还是节省时间?对于广告公司来说最大的成本是设计师的工资,在房租固定的情况下降低成本的办法就是降低工资,降低工资意味着不能录用高水平的设计师;如果是节省时间,广告公司的活不是标准作业,需要创意,慢工才能出细活,为了节省时间求快求多,最后的结果只能是粗制滥造。这样的结果对甲方、乙方都是不利的。


还有一些比较“聪明”的企业采用竟稿的方式让广告公司之间进行PK,他们择优选择,渔翁得利。其实参与PK的公司要么是公司业务匮乏的弱小公司,要么是报着碰碰运气的态度,俗话说一分钱一分货,你不花钱的情况下能得到什么货,可想而知。


我们都知道国际4A公司的服务和作品比较不错,但是收费也是相当的高。那么他们的模式是怎样形成的,美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies)是上世纪初由美国各大著名广告公司协商成立的组织,该组织的最主要协议就是关于收取客户媒体费用的约定(17.65%),以避免恶意竞争,此后各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务中,从而创造出一个接一个美妙的广告创意。


在国内目前只有广州有4A广告公司组织,杭州虽然已经是将近1000万人口的1.5线城市,经济发展也走在全国的前沿,但是目前没有一家4A广告公司,目前杭州的广告公司一部分的经历用于做价格预算,一部分做比稿提案,用在作品上的时间和精力则比较少,导致作品质量和4A公司相差甚远。


杭州的广告公司,迫切需要成立类似4A的组织,以便确立一个对客户和广告公司都有利的价格体系,这样广告公司的设计人才和资源才能用在真的创意和服务上,若干年后杭州的设计才能真正走出杭州,走出国门。