设计是文艺的分支，文艺的根本在文化，鲁迅说不要做空头作家，怎样避免空头艺术家，就是要在画外之画、文外之文下功夫，这句话同样适合广告公司的设计师，任何职业只在本门专业内下功夫很难取得大的突破，“问渠那的清如许，为有源头活水来”，广博深厚的学养、丰富的人生阅历才是广告公司设计师的源头活水。

就平面设计而言，我们所呈现出来的设计稿中有三个层次，视觉传达层、底层逻辑层、中间技术层，视觉传达层首先重视的是引起观众的注意和兴趣，因此要旨精戒杂，气专忌乱，底层逻辑是企业属性，包括思想、文化、历史、特质、架构、产品，在逻辑层要求设计师能吃透拿准，连接表层和逻辑层的是技术层，技术层面包含创意、构思、格调、构图、空间、色彩、手法等。

技术层面最难把握的是创意灵感，创意设计和实际功能离得太近则俗，离现实太远又图不达意，不知所云，上层设计作品的创意、画面、功用三者相得益彰，和谐统一，有时会有“三年得两句，一吟泪千行”的感慨，陶渊明的“采集东篱下，悠然见南山”这千古名句是“少年罕人事，游好在六经”的深厚学养，是“少无适俗韵，性本爱丘山”的冲淡清远，超尘绝俗情怀和“其中有真意，欲辩已忘言”的率真。

我们一般人往往是囿于时尚，很难违时抗俗，往往是前人未道，后人不易，设计上能做到师古不泥已属不易，识特觉先，悟稀赏独非经年累月，博学笃研不可，王国维讲的三重境界，第一重，咋日西风调碧树，独上高楼，望尽天涯路，第二重，为伊消得人憔悴，衣带渐宽终不悔，第三重，众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。设计创作也是在这三重之中进行小循环与大循环中不断的拓展认知边界，经年累月螺旋上升，有时会有瓶颈期，倦怠期，拓展视野，坚持在广告公司做下去，熬过那个阶段，量变就会形成质变，化蛹成蝶。